«Яндекс» добавил в свой рекламный сервис «Аудитории» возможность использовать для таргетирования медийной рекламы данные внешних поставщиков.




Сегменты внешних поставщиков — Data Management Platforms (DMP) и бирж данных — доступны при размещении медийной рекламы, сообщает vc.ru. До этого рекламодатели могли использовать только собственные данные и информацию «Яндекса», отметили в компании.

Сейчас рекламодателям доступны сегменты компаний Aidata.me, Facetz, НПО «Аналитика» и Weborama. «Яндекс» обещает расширять список внешних поставщиков.

По словам представителей компании, в сервисе появилось более 1500 сегментов, которые позволяют таргетировать рекламу, например, на пользователей с бизнес-образованием или людей, которых интересует зарубежная недвижимость.

Также рекламодатели могут использовать сегменты, которые они заказывали у внешних поставщиков и ранее использовали на сторонних платформах, учитывая при этом, кто из пользователей уже видел рекламу за пределами рекламной сети «Яндекса».

Данные сейчас играют огромную роль, особенно в развитии programmatic-решений. Многие агентства и рекламодатели начинают строить собственные DMP для более эффективного управления рекламными кампаниями. Такие DMP мы тоже готовы подключать к нашей платформе. — Герман Царев, руководитель проектов «Яндекс.Аудитории» и «Крипта».

«Яндекс» запустил «Аудитории» летом 2016 года. Сервис позволяет рекламодателям разбивать аудиторию на группы для таргетирования на них разных объявлений. В ноябре компания добавила в сервис возможность гиперлокального таргетинга рекламы на пользователей по их местоположению.