Рекламный сервис myTarget от Mail.Ru Group анонсировал запуск новой модели оплаты видеорекламы с оплатой за фактические просмотры (cost per view, CPV).




В модели CPV рекламодатель будет платить сервису только в том случае, если пользователь досмотрел 100% ролика. Об этом vc.ru сообщили представители компании.

«Такая модель позволяет повысить эффективность инвестиций в видеоразмещение, так как рекламодатель будет "покупать" только максимально заинтересованную аудиторию и сможет точно прогнозировать стоимость охвата пользователей», — пояснили в myTarget.

Запуск CPV в myTarget запланирован на конец мая 2017 года. В первую очередь модель будет доступна для прероллов в видео, который используются в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», а также в других медиапроектах Mail.Ru Group и рекламной сети myTarget.

Также сервис тестирует оплату по CPV в промопубликациях с видео в соцсетях. «В этом случае видеоролик автоматически запускается, когда видеоплеер попадает в зону видимости. При промотке страницы воспроизведение приостанавливается до возвращения видеоплеера в зону видимости. В итоге рекламодатель получит возможность закупки полных досмотров видео со стопроцентной видимостью в соответствии с общепринятыми стандартами рынка (IAB, OVV) через аукционную модель», — сказали в myTarget.

Позже в компании планируют распространить CPV на другие видеоформаты рекламной сети в дополнение к существующим моделям с оплатой за показы, клики и установки.