Падение продаж основных видов бытовой техники и электроники оказалось для розничных сетей неприятной неожиданностью, пишут "Ведомости". Потребители сократили свои покупки еще в минувшем декабре. С тех пор на рынке превалирует падение продаж, которое затронуло все категории предлагаемых товаров.



В декабре 2016 года спад составил примерно 10%, уверяет один из крупных ритейлеров бытовой техники и электроники. При этом продажи сокращаются как в натуральном, так и в денежном выражении.
По данным Gfk, только в первую неделю января продажи сократились на 2,1% в годовом выражении, а к концу месяца ускорились до 11%. Самое сильное сокращение пришлось на планшеты, падение продаж которых превышало 20% шесть из семи недель с начала года. Потребители не желают покупать и другие устройства, например, портативные компьютеры, планшеты, телевизоры и телефоны, которые "просели" в среднем на 4%.
Ситуацию не спасает даже увеличение числа покупателей дорогих гаджетов, которое заметили в "Связном". В сети говорят о том, что покупатели выбирают устройства рационально, предпочитая максимально функциональные и активно прибегая к кредитным программам.
Ритейлеры и аналитики выдвигают целый ряд предположений о причинах подобной динамики. Кто-то говорит о том, что потребители сделали запасы техники в самый разгар кризиса 2014-2015 гг, и в прошлом декабре стали больше экономить на электронике, ослабив режим экономии на продуктах питания, досуге и алкоголе. Продажи холодильников, пылесосов, кухонных плит, стиральных машин и другой техники в штуках тоже оказались в минусе на протяжении всех восьми недель нынешнего года.
Другие отмечают влияние укрепления рубля на формировании ожиданий потребителей. "Может, потребители ждут, что цены будут снижаться, поэтому часть потребления придерживается", - не исключает один из крупных ритейлеров бытовой техники и электроники. Пока же падает не только чек или конверсия, сокращается трафик в магазинах и практически не растет онлайн.
В целом минувший новогодний сезон оказался провальным для российских ритейлеров. На фоне продолжающегося два года подряд падения реальных доходов населения розничные сети не смогли увеличить продажи, даже несмотря на активный маркетинг и политику скидок. По данным Росстата, оборот розничной торговли падает практически без остановок уже два года. В 2015 году выручка ритейлеров упала на 10,9% - максимальную величину с 1998 года. Минувший 2016-й принес новый спад на 5,1%.
Официальный прогноз Минэкономразвития предполагает, что этот тренд завершится в 2017 году: спрос населения начнет медленно расти (на 1,1%) вместе с реальными доходами (на 0,6%). Эксперты со своей стороны не советуют ждать быстрого облегчения. "Вернуть потребительскую ментальность населения, хотя бы до к уровню начала 2010х можно только минимизировав кризис доходов, а сделать это в условиях несбалансированного бюджета и, по-видимому, продолжительной в перспективе стагнации экономики, крайне затруднительно", - отмечает директор Центра конъюнктурных исследований ВШЭ Георгий Остапкович.